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　　中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。于是，见面要礼，临别要礼，办事要礼，行商要礼，感恩要礼，图报也要礼。无论是曹操赠关羽赤兔马，还是唐明皇送杨贵妃金步摇，礼品自古以来本是宝剑赠英雄、红粉送佳人的佳话。但世事演进，有情化为有心，送礼这一曾经风度翩翩的亚文化，已演变成一场公关竞争，绑定了利益与身份。因此，“礼品经济”诞生了。

　　“礼品，首先是商品，它和社会消费品的发展趋势是分不开的。”中国礼品产业研究院执行院长张小鹏说，礼品已经从前几年的实用品居多，产生了品牌化、创意化、收藏化、定制化的趋势。与此相适应的是，礼品产业链也开始逐渐细分，产生了制造商、分销商、终端服务商、采购方、收受者、礼品回收方这一整条产业链。

　　张小鹏所在的中国礼品产业研究院，应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算，得出的数据是，个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元，相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。

　　张小鹏说，以前，家纺、小家电、餐厨用具是流行的礼品。近年来，电子产品大行其道，从摄像机、照相机到电子书、平板电脑。

　　在奢侈品消费中，礼品馈赠需求也是重要组成部分。“把奢侈品作为商务礼品，可以体现我的品位和社会地位，当然也可以让收礼者感受到被重视和尊敬。”一位奢侈品消费者如是说。

　　中国电信北京公司日前推出一款年度贺岁手机礼包，定价17999元，创迄今为止国内手机礼包之最。据介绍，该礼包里包含的某品牌手机是专为社会精英量身定制的，完全定位于高端商务人群礼品。

　　“很多奢侈品品牌的服装、手表、汽车，其独特的地方，就是有定制。”张小鹏举了个例子，比如笔，不仅可以根据使用者手的大小、使用习惯来定制长短粗细，还可以定制含有使用者DNA序列的墨水，能起到签字防伪的功能。

　　预付卡被越来越多地作为礼品馈赠他人。数据显示，在中国，仅一家预付卡公司就服务面向5800多家企业客户，发放预付卡90万张，加盟商户4000多家，直接持卡人超过115万。

　　一份官方文件能从侧面印证预付卡在礼品市场上的走俏。2011年5月23日，国务院办公厅转发中国人民银行、监察部等部门关于规范商业预付卡管理意见的通知，要求建立商业预付卡购卡实名登记制度。通知中还强调，进一步加大对收卡受贿等违纪违法行为的查处力度。

　　有的人接受了礼品后自己用了，也有不少人把礼品转赠给别人，还有人把礼品卖给了回收站和经销商。从淘宝网到实体店，节日期间的礼品回收是一个热门行业。典当行、回收商从中坐收渔翁之利。节日期间，路边很多烟酒零售店也会挂出“高价回收礼品”的招牌。“烟、酒、茶叶等都可以回收，回收价一般为正价的60%至80%，1000元的卡转手能赚50元，有时一天能收好几万。”一位从事礼品回收的商贩说。