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　　随着市场经济的日渐繁荣，随之而来的中国礼品行业的发展之路肯定是前途光明的，但在其发展过程中，诸如“利润逐渐微薄”、“恶性竞争”等阴云的存在也成为了其前行路上的巨大障碍。

　　中国的礼品行业虽然发展的速度快、成绩大，但同时存在的问题也多，亟需转型升级。成本的提高和上升将是“十二五”期间所有行业所面临的问题，这将势必造成竞争的白热化和恶性化。而要解决这个问题，需要广大礼品企业主动变革、调整和创新才能完成。

　　目前的礼品行业正陷入利润逐渐微薄的怪圈，“竞争加剧-价格战-竞争继续加剧-价格战更加猛烈”，岛链模式使得越来越多的企业陷入无法自拔的泥潭。但这些都不可怕，需要指出的是礼品行业在经历了一个较长的发展时期后，还远远没有达到品牌化的进程，在无数自称为品牌的礼品公司中，实际还处于群雄并起阶段，而非一统天下的阶段，两者的**大区别是，一个是市场和企业决定价格，一个是完全是市场决定价格。

　　恶性竞争正成为礼品行业发展的**大问题，而导致此种竞争产生的根源是中国礼品行业自身发展的不规范和不合理。随着礼品行业洗牌时期的来临，礼品公司的壮大与发展需要的不是多而杂，而是少而精。

　　要知道，洗牌时代越早到来，对行业发展越有利。近几年，一些较为大型的礼品公司占据了市场较大份额的局面，也在一定程度上有力地遏制了消费市场的价格战，使得企业利润有一定保障，从而更加从容地投入到科技研发与未来规划中去。

　　在品牌一拥而上的乱战时代，地方性品牌和地域色彩占据主角，加上行业发展的不规范，礼品企业没有诚信体系和责任约束，直接导致礼品行业日渐陷入困境;价格体系混乱，市场价格战烽火弥漫，利润越来越低，这种趋势在未来的一段时间内将可能继续加剧。有专家认为，价格战的**后结果将会有一部分企业无法抵抗而淘汰出局，到那时，依旧可以实现所谓的“洗牌”局面。但这种看法太过于消极，因为这种做法会使得全行业都受到拖累，从而致使科研开发、品牌发展都处于不利局面。

　　目前礼品行业**需要的就是“**”的出现，因为只有出现起到领军示范作用的礼品公司，行业和市场才能真正规范发展。这是因为，礼品行业的资本运作依旧处在低端水平。全国中小礼品公司居多，实力雄厚的大型礼企业较少，众多礼品公司安于现状，缺乏成为“**”的魄力与远见，使得整个礼品行业发展停滞不前。

　　综上所述，礼品行业在经历了一个较为漫长的发展过程中，大大小小的礼品公司征战不已，亟需出现一批“**”，通过它们的力量来引导广大礼企走上健康发展的康庄大道。

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