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　　送礼转向送“精神”。“今年送什么好呢？”送吃的肯定不行，送用的有点俗气，送钱土，送保健品己过时，春节在即，需要送礼的刘先生在商店里有点拿不准了，他拿起了电话问老婆。随着元旦、春节的到来，像刘先生这样打算购买礼品访亲探友的消费者比比皆是，但他们往往又拿不准该送什么。

　　是的，自改革开放以来，人们购买礼品消费至今已经历了四个阶段的有趣变化：第一代为“温饱型”：80年代初期，由于当时人们的收入有限，而且商品供应匮乏，人们买不起也很难买到贵重礼品。奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类，今天看起来不值一提的东西，在当时绝对是送礼的上佳之选；

　　第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；

　　第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。保健品所蕴涵“送礼送健康”的礼品主题，既符合社会发展的特征，也满足大众的情感需求，可以说，是其在礼品市场上成功的一个关键因素；

　　第四代为“精神型”：进入21世纪，随着社会的进步，人们的送礼观念又发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美意趣和高雅格调，礼品己从“物质”上升到“精神”。一本书、一幅画、一张音乐的门票都可以成为表情达意的好礼品。

　　尽管人们的选择日趋多样化和个性化，但笔者在采访中发现，如今，越来越多的人对富含文化信息的礼品情有独钟。其实，百姓青睐文化并非偶然。一些经济学专家表示，人们节日送礼会受到从众心理、广告诱导、对方需要等多种因素的影响，而这些因素与社会发展的程度息息相关。工业化程度越高，消费趋向越指向知识含量高趋向于精神层面的产品。

　　日前，笔者在福州世纪恒昌礼品行发现有不少人对文化礼品产生浓厚的兴趣。笔者问一位在现场购买福建名人经典艺术印玺的吴先生，为何购买这些印玺？吴先生说出了心里话，只有送这些带有文化信息、又有收藏价值的礼品，让人感到既上档次，又有品味。

　　如果你最近被工作折磨得焦头烂额而来不及准备礼物；如果你在与朋友碰面前一小时才发现两手空空；如果你在“关键时刻”把早已准备好的礼物忘在了办公室??现在，就告诉你一个有关节日礼物的“应急方案”，让你避免与朋友相见时的尴尬。

　　节日总是和美食联系在一起，而蛋糕不仅仅是生日的餐饮主角，也可以成为节日的调味品。在节日脚步慢慢靠近之际，聪明的厂家早已推出了各式各样、美味可口的蛋糕了。例如，把蛋糕做成长方体的滑雪板，糖浆做的圣诞老人斜斜地靠在鲜奶上，仿佛在怡然自得地滑雪，身后是草莓点缀的“脚印”，烘托出一种红白交错的温馨气氛。又比如，在传统的圆形蛋糕上铺一层雪白的鲜奶，一幢巧克力砌成的小房子“拔地而起”，圣诞老人神秘地从屋檐上探出脑袋，露出孩子般的俏皮。如果是和心爱的女孩一起来分享这一美食的话，她一定会撒娇地说：“这么漂亮的蛋糕，真不忍心吃啊。”

　　虽然手套＋围巾的组合已经被列为“老掉牙”的礼物了，但是，在寒冷的节日里，这份礼物是最能传递温暖的。对于缺乏和绒线打交道的天分的人来说，圣诞节送围巾或是手套不失为实用主义者的首选。在时间紧迫的情况下，建议大家到大商场去选购。

　　在网络越来越发达的今天，电子贺卡成了大多数人的新宠。但是，涂满真诚祝福的卡片所散发的永恒魅力却是电脑屏上闪烁的电子贺卡无法做到的。你不妨精心地选一张贺卡，工工整整地写上祝福的话语。如果你对自己的画画水平很有信心，那么自己制作一张贺卡绝对能起到意想不到的效果。

　　随着无线通信的越来越普及，我们除了用手机打电话、发短信之外，还能为对方送上一份有声的祝福。目前，一些电信公司和网络都推出了节日点歌的活动。

　　你只需拨打某个电话，发送一条短信；或者到相关网站上点击你喜欢的歌曲，就可以在《开不了口》的羞涩中，告诉心爱的人《I＇m waiting here for you》。虽然手机点歌的花费只有几元钱，却是名副其实的礼轻情义重哦。

　　没有烛光的节日是不完美的。当你正在为短时间内选购什么礼物而烦恼时，冲进商店，买一款新颖可爱的蜡烛，保管给对方一个惊喜。音乐蜡烛、漂浮蜡烛，或是做成圣诞老人、雪人等不同形状的蜡烛，这些都能勾起大家儿时的美好回忆。在餐桌上，点燃漂亮的蜡烛，不但使室内的颜色更加鲜亮，也能使自己的心情更加high。

　　关于圣诞节在火炉边悬挂圣诞袜也有一个有趣的传说。很久很久以前有一个心地善良的贵族，他的妻子因病去逝，抛下他和他的三个女儿。这个贵族尝试了不少发明，都失败了，但也因此耗尽了钱财，所以他们不得不搬到一家农舍里生活，他的女儿们也只得亲自烧煮、缝纫和打扫。

　　一晃几年过去，女儿们陆续到了出嫁的年龄，父亲却变得更加沮丧，因为他没钱给女儿们买嫁妆。

　　一天晚上，女儿们洗完衣服后将长统袜挂在壁炉前烘干。圣人Nicholas知道了她们父亲的境况后，就在那天晚上，来到她们的家门前。他从窗口看到一家人都已睡着了，同时也注意到了女孩们的长统袜。随即，他从口袋里掏出三小包黄金从烟囱上一个个投下去，刚好掉在女孩们的长统袜里。

　　第二天早上，女儿们醒来发现她们的长统袜里装满了金子，足够供她们买嫁妆了。这个贵族也因此能亲眼看到他的女儿们结婚，从此便过上了幸福快乐的生活。

　　后来，世界各地的孩子们都继承了悬挂圣诞袜的传统。有些国家的孩子则有其它类似的

　　镇宅的，这东西很有讲究的，一般都很贵，有大一点的装饰品，比如石头，砚台，宝剑，花（名贵的那种、大型的）之类的。也有小的装饰品。

　　如果不用那么讲究，就送一些小玩意，时尚点，实用点，比如风铃，沙发垫，靠枕，餐具，花??

　　庆祝迁居的宴会一般由搬入新居的夫妇或单身汉举办，其他人也可以举办以表示欢迎。如果你想借此机会与主人联络一下，加深感情，可以考虑送一些礼品，当然千万别忘了对主人的新房赞美几句。

　　* 任何食品都会深受主人喜爱，特别是冷冻调理食品或烧煮火腿、烧鸡、烤牛肉、蛋糕、

　　* 其它可送的东西：磨刀器、蜡烛、门前踏步垫、花园用具、剪刀、伞架、野餐用具、一套茶杯、门铃、浴室用品、枕头 、烹饪书籍或为他们订阅室内装璜杂志等。

　　聘礼是男方赠送女方或新娘的礼物。聘礼的种类和多少要以家庭经济状况而定。古时聘礼有三十样东西：羊、雁、清酒、白酒、粳米等。

　　每样聘礼都有各自的寓意。如“雁”代表守时、守节，雁在飞行中列队整齐，秩序井然。雁是一种候鸟，迁徙很有规律，分别代表着女家的礼节与对婚约的守信。

　　嫁妆的多寡取决于自身的地位和财力，并没有一定限制。嫁妆是作为娘家的礼物赠与新娘的东西，既是恭贺也是备日后生活之用。

　　嫁妆一般都是家具、箱柜、衣服、被褥、首饰、金银、铜锡器皿等，特备“奁仪录”一一开列，合成一册厚帙。奁仪录的封面封底都是用彩色厚纸裱糊，装在盒子里，摆放在彩亭上，让人扛着，走在队列的最前面。

　　在新娘出嫁前几天，自家亲友还要给新娘赠送一些礼物，多是日常用品，如巾帕、首饰、化妆品、衣料等，也可以送钱，装在红色封套里，这种礼物叫“添箱”。

　　果席 ： 果是指干、鲜果品及蜜饯、糕点等，席是指备好的菜肴、成桌的筵席 喜联： 可装饰喜房，烘托婚礼气氛

　　喜幛 ： 材料多是纱、绸子或缎子的，颜色多为大红、粉色等鲜艳之色。上有金色喜字和吉祥、祝福的话

　　西式自助式婚礼的必需品： 如装饰在蛋糕上面的新娘与新郎塑像、银制碟子或香槟酒杯等

　　海滩袋 ; 袋内有防晒油、保湿乳液、海滩毛巾、浴巾、太阳眼镜、飞盘、水壶，及海滩球等

　　新娘杂志 ： 能为新人提供有用的点子，可参考广告，购买婚礼服、戒指及其他婚礼用品

　　一枚结婚结婚纪念章 ： 上面有新人的合影照片，并刻上他们的姓名及结婚日期 袖珍《圣经》： 这是一份庄重、周到且富有人情味的礼物

　　结婚纪念册； 可用来记录婚后的珍贵回忆，还可收藏一些资料，如结婚证书、结婚照，

　　干燥花 ；将花饰带回家，制作成干燥花，装进造型奇特的玻璃瓶中，再送给新人

　　贺函、贺电； 遇异地亲友结婚，不能亲临道贺，可用信函、电报表示祝贺，送礼金则可邮汇，现场拍照、录像等； 是熟悉摄影者给新人的特别礼物

　　野餐婚礼； 在风景秀丽、气候宜人的地方举行，集婚庆与游乐于一体，充满田园野趣 送礼会和下午茶； 由女傧相或新娘朋友举办，在花园里聚餐，或举行一个备有甜食的小型聚会

　　野餐篮子； 篮子里装有野餐食品，另有餐巾、盘子、容器、茶杯、酒杯，开瓶器、铺在地上的格子布等

　　婚纱摄影礼券 ； 在婚礼举行前一个月送出去，因结婚照通常在婚礼前就应拍好。

　　花时间特地来参加婚礼的人，应得到婚礼的纪念品，这些礼物一般都刻有新郎新郎姓名的首字母和婚礼日期。男女傧相通常会比参加婚礼的其他人得到更为精致的礼品。

　　虽然俗语有云: 施比受更有福，但是，当人送来一份自己不喜欢的礼物，却仍要装出一副极欣慰感激的神态时，个中滋味的难受，自非笔墨所能形容。己所不欲，勿施于人，懂得送礼的技巧，才能达到大方得体的效果。

　　现代人送礼机会多，且往往由于个人喜好特定，使得礼物出现重复现象，为了避免连续两年都送同一样的礼物给同一个人的尴尬情况发生，最好自己准备一本收、送礼物的收发簿子，记上接收，送出的礼物名称和人名。

　　朋友们送来的礼物上，常附着小卡片，而这些卡片可以成为很重要的档案，对下次送礼有很大的帮助呢！你取下小卡片后，请在背面写明收到的礼物和日期，一般来说，人们多是选自己喜爱的礼物送人，因此，下次你送礼时，就可以找出小卡片，看看这位朋友送的是什么，再找出相近的东西回礼，例如，朋友送你加菲猫布偶，下次回送她加菲猫对杯，她一定很惊喜呢礼品知识！

　　此外，选择礼品时，重点要放在：受礼人是否方便？如果受礼人的家很拥挤，你却送

　　了一大幅山水挂画，就会增加他的困扰；如果不在受礼人的家赠礼（如在外聚餐时）他也没有交通工具运送，你所贈的礼物，反而变成他的一大困扰了。

　　忘记送礼怎么办？用点巧思来弥补吧！效果可能比仓促送份礼来得大哦。我生日那天，有个朋友只对我说声“生日快乐”就没下文了。当时我并未在意，几天后，我正因某事而心烦时，她却悄悄送来一份礼物，卡片写着：“非生日快乐——即使是平常的日子，也愿你和那天一样快乐”，真的很令人感动呢。

　　礼物就像一面镜子，从中可以看到虚荣和吝啬、轻佻和浪費、智慧和幽默、俗气和无私，中国人是个极其重视送礼的民族，举凡端午、中秋、过年、结婚、生子、寿辰、乔迁、开业、毕业等等，按照俗例，人们总是以送礼的方式来表示祝贺。

　　然而，并不是亲友有了上述喜事，便立刻准备送礼。有些人尽管有了喜事，但主人不大肆铺张，如果贸然送礼反而不妥。依当地的风尚习俗而行。通常，当你要向亲友的喜事庆贺时，也必须等对方通知或发出请柬之后。

　　送礼的主要目的是为了给人带来欢欣。许多人认为，送礼是一种负担，之所以要办成这件事，为的是证明自己是一个有礼貌的人。这种人总是事到临头才急匆匆地跑到商店，随便买上一件礼物。他们把礼物包好，往受贺者的手里一塞，说上几句祝贺的话，就算万事大吉而交差了事。至于受礼者后来把这件令人兴味索然的礼物塞到哪里，他们是毫不在意的。因为他们尽了自己的义务———送礼。

　　还有一种「送礼者」，他们希望自己的礼物能够证实他们非常富有，能在大家面前炫耀一番。另有这样一种人，他们送礼时，总是考虑对方是否能够还礼， 他们只愿将礼物给那些他们认为能够投桃报李的人。

　　没有平时工作和感情上的交流作为铺垫，过节时突然收到下属的一份礼物，领导多少会

　　送礼作为表达自己的感情、加深与别人间的沟通和交流的一种方式，关键的是一种感情和意义上的互通交融，至于礼物轻重、何种形式都不重要，关键能表达自己心意就好。在给上司送礼时，还要注意在来年的工作、以往自己工作中的不足等方面与之交流，这样不仅加深了感情，而且还为自己今后努力方向提供了借鉴和参考。实际上哪怕你的礼品并不贵重，但你表达了对公司和对领导个人的真挚和关切，那么你一定会给对方留下好印象。

　　如何送礼的问题如同管理学上说的“管理无定式”一样，绝无固定套路，只可借鉴，切勿模仿。可大体把握以下原则：

　　第一、目的不明的不送，是为了联络感情、表示感谢还是下年加薪晋职等等，必须明确。

　　第二、礼品内容最好投其所好，让上司一眼就看出你是花了心思的，而不是随便拎几包点心敷衍了事。在平时的沟通中，知道了领导在某方面的喜好，可投其所好，送一些小礼物。也可送自己喜欢的，与领导共同分享。有一些礼品是比较通用的，比如自己精心制作的小东西，如卡片、字画等等。加深感情最重要的是让对方感觉到你的心意，花了心思的东西最容易让人感动。其实，加深感情和讨好是两种事，为什么要讨上司的好，不就是为了加深感情吗？当你的这份感情真诚美好，就不再是肤浅的“讨好”，而是在“加深”感情了。

　　第三、礼品不要过于贵重。礼轻情意重，就是说为了加深感情而送的礼品，不在礼品价值，而在这份情谊。

　　第四、选择恰当的送礼时间和场合，这至关重要。当你呈上礼物时，千万注意别让自己和在场的人感到难堪。清晨上班前或下午下班后没多少人注意时，把礼物放在上司桌上较妥当，避免让那些不想给上司送礼的人感到不舒服。

　　第五、如果有同事因某种原因说闲话，首先要大方自然对自己说，这样做是知书达理，是在传递一份美好的情感。如果自己都遮遮掩掩，如何不让人怀疑你是不是“居心叵测”呢？要让更多的人感受到你的真诚情谊，这样下去，一段时间过后，闲话不攻自破，你会更受欢

　　价格在一二百元的礼物最受员工欢迎，同时也是上司最容易接受的价格范围。超过1000元的礼物，则是极少数“别有用心”的人特意为上司准备的了。最好的不一定是最贵的。在一二百元范围内的礼物，不会让上司有“欠债”的感觉。感情要重于礼物本身，反之则显得市侩。如果你已经决定给上司送礼，那就应该根据上司的需要及个人爱好，选择不同寻常的礼物。

　　博学的上司，送一本他喜欢的、畅销的书籍、一张曼妙的音乐CD或是两张音乐会门票，都体现出您送礼的品位不错！

　　年轻的上司，富有民族风情的摆设，看上去很有情调，最重要的是你的腰包又能承受得了。

　　不管你是主动想给上司送礼，还是被动地必须给上司送礼，有一个关键的原则要把握，那就是古人说的“己所不欲，勿施于人”。所以提醒你，千万不要把自己不喜欢的东西当作礼物送给别人！

　　作为一种常用的营销手段，赠品有着独特的营销功能。在实际的操作过程中，若要更好地发挥赠品的作用，有必要对赠品的基本营销功能有准确的理解。我们认为在效用意义上，

　　赠品的“商品属性”使其能通过利益诱惑牵引消费者对主促品的购买意向，激发购买欲望，从而实效地促进销售。

　　在现代营销观念中，任何营销要素绝不是孤立的，而是营销系统中不可分割的一部分，对于有关赠品的促销活动更是如此。我们认为，赠品的策划方案须在整体营销策略的指导下进行，同整体营销策略保持高度的一致。

　　赠品的选配须有明确的营销目的，不能仅仅局限于简单的诱买而浪费传播功能； 赠品的选配须充分地考虑目标消费群的特征：普适性---最大化地覆盖目标消费群； 赠品须同活动主题和活动内容保持一致，并要充分考虑赠品同活动主要背景的协调。

　　春节送礼物是中国的传统习惯，但如果年复一年都送新年糖果就太没有新意了，送者难免了无情趣，收者也会毫不感动。这样的送礼有什么意思呢？我认为，送礼最重要的原则就是别出心裁、异于传统。当然，别出心裁的礼物绝(礼来我网 )不是短时间内可以置办的，而必须在平时旅游、逛街购物时注意收集。应急的办法也是有的，那

　　就是自己亲手制作礼物。我就曾经动手制作了一条颇具中国风情的项链送给一位外国朋友，赢得了他的连声称赞和长久友谊。

　　一是“高枕无忧型”。这种人财力雄厚，送给他们的礼物最好是具有收藏价值的，如名家字画、古董等艺术品。

　　二是“锦上添花型”。这种人物质条件较好，送给他们的礼物最好是具有生活情趣的，如花篮、葡萄酒等既可观赏摆设又有实用价值的生活用品。

　　三是“雪中送炭型”。条件不很丰厚，送给他们的礼物就应该是实用的，如衣物、灯具等家庭生活必需品。

　　总之，礼物应以价值而不是以价格为前提，这样才能迭出既体面而又受欢迎的礼物。

　　2．送的礼物不符合接受礼物者的身份。例如，对方是杂工，若送一大套现代文具用品给他，他就有可能产生被讽刺的感觉；送大减价的东西给讲究品位的人，无疑会伤害对方的自尊心。

　　3．送的礼物不符合场合。例如，着给办丧事者送快乐的唱片，即使这唱片十分名贵，也是非常不得体的。

　　（1）送礼目的：每个人送礼都有一定目的，朋友送礼是加深友谊，父母给孩子送礼是增进亲情，丈夫给妻子送礼是升华爱情。职员给领导送礼是为深化私情。因此， 不同的送礼目的决定购买不同的礼品。

　　（2）送礼对象：针对不同性格，不同地位和品味的人，所送礼品也各不相同。一个事业心很强的人，在生日或喜庆之日，若能送些含有大展鸿图、马到成功之意的礼品，他定会心满意足。晚辈给长辈送礼，要选择保健、滋补类的礼品为宜。送礼对象是一个商人，您一定要送些财源广进、生意兴隆之象征意义的礼品。

　　（3）送礼时节：每逢佳节倍思亲自然会让您想到与亲人团聚，这时不妨送上一些吉祥、团聚之物；六一儿童节，大人就会靠考虑给小孩送些玩具、学习文具之类的礼品，这也是增进亲情，鼓励上进的一种方法。因此，不同时间，赠送礼品将表达不同的感情。

　　（4）送礼环境： 兰舟催发，执手相看泪眼是情人离别的意境，如送上饰品之类礼品则更能表达情人间的绵绵真情。火车的一声长鸣，四年同窗，今朝各奔天涯，给亲爱的学友留下一本纪念册或精美电话薄，将是情深意长。不同环境，需不同的礼品来表达心意。

　　（5）风俗习惯：情人节送玫瑰，在中国视为爱情，而在西欧一些国家则认为是伤风败俗。在中国，汉族人有些地方春节喜欢送猪肉类食物，这在回族或信仰教的国度里是诬蔑祖宗的象征。所以，不同的风俗，不同的民族信仰，他们送礼也有所不同。

　　在一般涉外友好交往中，有时要赠送一些小礼品。譬如，去探视病人，参加婚礼，常常带上一束花。相处较长的朋友，离别前往往赠送一件小纪念品等等。在很多国家都是这样做的。

　　赠送礼品，不是为满足某人的欲望，也不是显示自己的富有，而是为表示对别人的祝贺、慰问、感谢的心意。常言道“礼轻人意重”。因此在选择礼品时，往往是挑选一些物美价廉，具有一定纪念意义、民族特色，或具有某些艺术价值，或为受礼人所喜爱的小艺术品、小纪

　　选择礼品还应在条件允许的情况下，考虑受礼人的爱好。有的物品在这个国家很受欢迎，到另外一个国家则可能并不稀罕。因此要根据不同国家、地区的习惯与个人的喜好作些必要的选择。

　　赠送礼品还应考虑具体情况与场合。一般应邀赴私人家宴，应为女主人带些小礼品，如土特产、小艺术品、纪念品、食品、水果，以及花束等。有小孩子的，还可送糖果、玩具等。应邀参加婚礼，除艺术品外，还可赠送花束以及实用物品等。探视病人，可根据具体情况，送些对病人有益或为病人喜爱的食品、花束。新年、圣诞节，一般送日历、酒、茶、烟、糖果、巧克力等。出席官方或民间组织的酒会、招待会、较大的宴会等，则可不必送礼。必要时只是送花篮、花束等。

　　赠送的礼品要用礼品纸（花色、彩色纸）包装。即使礼品本身装在盒子里，也要另加包装。然后用彩带系成漂亮的蝴蝶结、梅花结。

　　礼物一般应当面赠送。但有时参加婚礼等，也可预先送去。祝贺节日、赠送年礼，可派人送上门或邮寄。这时应随礼品附上送礼人的名片，也可以手写祝贺词，装在大小相当的小信封中，信封上注明受礼人姓名（不写地址），贴在礼品包装的上方。

　　当面受礼时，应双手接受礼品，握手，并感谢对方。西方人的习惯是当面打开包装，欣赏一下礼品。有时送礼人还可对礼品作一些介绍说明。收到送来的或邮寄的礼品，应回复一张名片或亲笔信表示感谢。

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